We bouwen graag nieuwe producten, maar een bestaand product netjes de nek omdraaien? Daar lopen de meeste managers voor weg. Een studie van zo'n 360 shutdowns laat zien dat die angst grotendeels ongegrond is. Tijd om het stoppen net zo serieus te nemen als het starten.
Lees artikelKun jij overweg met ChatGPT, Claude of Co-Pilot? Mooi, maar dat maakt je nog niet onmisbaar. Sebastiaan Elsholz stelt dat de marketeer van de toekomst niet 'AI-shaped' maar 'T-shaped' is.
Lees artikelEen ontwikkelaar maakt lanceringsvideo's, animated charts en reels zonder After Effects of videogenerator. Elke frame is code, geschreven door Claude Code. Met dertien skills
Lees artikelPatagonia zegt 'koop deze jas niet', Peloton roept je op om 'jezelf te laten gaan' en Netflix noemt zichzelf een grap. Waarom werken die schijnbaar negatieve teksten zo goed? Kira Klaas verzamelde acht sterke voorbeelden en legt uit hoe je met omgekeerde psychologie de argwaan van je publiek omzeilt. Een verfrissende kijk op copywriting.
Lees artikelSocial media levert inmiddels bijna drie keer zoveel bronnen aan AI-antwoorden als je eigen website. Klinkt goed? Wacht even. Een nieuw onderzoek van Goodie laat zien dat AI-modellen hun bronkeuze zestien keer wijzigden in zeven maanden — zonder aankondiging. Wie zijn strategie baseert op de cijfers van vandaag, staat morgen alweer buitenspel.
Lees artikelVan merkmanagement bij P&G in 1931 tot lifecycle-teams van vandaag: marketingorganisaties tekenen hun structuur eindeloos opnieuw. Elk model lost het probleem van zijn tijd op en creëert meteen het volgende. Maar hoe weet je of jouw structuur echt aan vervanging toe is, of dat je gewoon een hype achternaloopt?
Lees artikelEen nieuwe marketingleider krijgt de opdracht: verhoog de pipelinebijdrage met 20%. Klinkt redelijk, maar de vraag bevat al een diagnose die fout kan zijn. Met het Cynefin-model laat The Reversed Fibonacci zien waarom dezelfde methode soms briljant werkt en soms alleen zorgt dat je efficiënter de verkeerde kant op rent.
Lees artikelDe Bijenkorf, symbool van luxe en betrouwbaarheid, blijkt getroffen door een datalek. Wat betekent dit voor klanten én voor het vertrouwen in grote retailers? Een korte reflectie op de realiteit van datalekken in Nederland.
Lees artikelAI-schrijfdetectie wordt steeds vaker ingezet, maar hoe betrouwbaar is dat eigenlijk? Een nieuw artikel duikt in tools als Pangram en de praktijk bij Substack, en laat zien welke factoren een oordeel écht kantelen. Spoiler: het is genuanceerder dan een simpele 'AI of niet'-stempel.
Lees artikelLinkedIn geeft je voortaan een knop om die inspirerende, machinaal geschreven posts te melden. De term die het platform gebruikt? 'Slop'. Maar hoe geloofwaardig is die strijd tegen AI-rommel als LinkedIn zélf een AI-schrijfassistent verkoopt?
Lees artikelSubstack introduceert AI-detectie om lezers te laten zien of een tekst door een mens of door AI is geschreven. Maar lost een scanner echt het vertrouwensprobleem op, of verplaatst het de discussie alleen? Substack-oprichter Chris Best legt uit waarom 'Claudefishing' een groter probleem is dan slechte content.
Lees artikelMerkzoekopdrachten golden jarenlang als betrouwbare graadmeter voor merkvraag. Maar wat als die daling van 11% niets zegt over je merk, en alles over hoe AI het koopproces overneemt? Een verhelderend stuk over waarom je misschien optimaliseert voor de verkeerde meting.
Lees artikelAls designer verdrink je snel in de details: pixels, componenten, dat ene menu. Maar wat gebeurt er als je uitzoomt en de systemen ziet achter je ontwerpkeuzes? Een prikkelend artikel over systems thinking dat je dwingt anders naar je werk te kijken — en dat verder gaat dan design systems alleen.
Lees artikelOoit was je CMS gewoon een publicatietool. Nu bepaalt het of AI-systemen jouw merk überhaupt vinden, begrijpen en aanbevelen. Met 68% zero-click searches begin 2026 is dat geen luxeprobleem meer. Maar is dit echt een revolutie, of vooral slimme marketing van CMS-leveranciers?
Lees artikelMark Ritson bestelt via Claude de perfecte cocktail in Cannes en stuit op een ongemakkelijke waarheid: agentic AI adviseert vooral de grote, bekende merken. Is dat de dood van de perfecte informatie-belofte, of juist een nieuw voordeel voor gevestigde spelers? Een scherpe blik op wat AI-shopping betekent voor jouw merk.
Lees artikel
