Waarom slechte adviezen juist de beste reclame opleveren
Patagonia zegt 'koop deze jas niet', Peloton roept je op om 'jezelf te laten gaan' en Netflix noemt zichzelf een grap. Waarom werken die schijnbaar negatieve teksten zo goed? Kira Klaas verzamelde acht sterke voorbeelden en legt uit hoe je met omgekeerde psychologie de argwaan van je publiek omzeilt. Een verfrissende kijk op copywriting.
We zijn zo overspoeld met opgewekte reclametaal — You NEED this!, Be better!, Do more! — dat we het gewoon niet meer horen. Precies daar zit volgens Kira Klaas de kracht van merken die het tegenovergestelde doen. In haar stuk verzamelt ze acht campagnes die een 'negatieve' of ongemakkelijke zin ombuigen tot een sterk merkstatement.
Denk aan Patagonia's beruchte Don't buy this jacket, Peloton dat let yourself go tot empowerment maakt, of Netflix dat zichzelf brutaal a joke noemt om zijn comedy-tak te lanceren. De gemene deler: ze spelen in op bekende uitdrukkingen, voegen een tweede laag betekenis toe en voelen daardoor meer als een knipoog dan als een verkooppraatje.
Voor iedereen die vastzit in generieke 'save time, all-in-one'-teksten is dit verplichte kost. De voorbeelden alleen al zijn een klein zwembestand aan inspiratie.
Benieuwd naar alle acht de campagnes en de denkfouten die je ermee kunt voorkomen?
Bron: https://kiraklaas.substack.com/p/bad-advice-makes-great-copy?r=1x8bt