Waarom AI-fluency je nog geen toekomstbestendige marketeer maakt
Kun jij overweg met ChatGPT, Claude of Co-Pilot? Mooi, maar dat maakt je nog niet onmisbaar. Sebastiaan Elsholz stelt dat de marketeer van de toekomst niet 'AI-shaped' maar 'T-shaped' is.
In vacatures en ontwikkelplannen lijkt het inmiddels de heilige graal: kun je werken met AI-tools? Wie 'AI-fluent' is, heeft een streepje voor. Maar volgens Sebastiaan Elsholz is dat een veel te smal antwoord op een grotere vraag: hoe ziet de marketeer van de toekomst er écht uit?
Zijn antwoord: niet AI-shaped, maar T-shaped. De brede balk van de T bestaat uit zes vaardigheden, van AI en data tot creativiteit, storytelling en strategie. De verticale poot is diepgaande vakkennis. Zonder die diepte herken je de fouten en het blufpokeren van AI niet eens. Zijn vuistregel is scherp: breed en diep = onmisbaar, breed zonder diep = vervangbaar, diep zonder breed = kwetsbaar.
Het is een prettig nuchter geluid in een markt die soms volledig doordraait op AI-hype. Elsholz onderbouwt zijn verhaal bovendien met het Future of Jobs Report 2025 van het World Economic Forum, dat naast AI ook creatief denken en aanpassingsvermogen als snelst groeiende skills noemt.
Tegelijk mag je kritisch blijven: 'alles moet je kunnen' klinkt mooi, maar niet elke organisatie heeft budget of tijd voor zulke breed opgeleide allrounders. De praktijk is weerbarstiger dan een model.
Ben jij een team aan het bouwen, of wil je zelf over een paar jaar nog aantrekkelijk zijn op de arbeidsmarkt? Dan is dit verplichte kost. Lees het volledige artikel en ontdek wat er volgens Elsholz echt in je profiel moet zitten.