Consumenten blokkeren steeds vaker hun data en browsers knijpen cookies af. Server-side tracking belooft jou de regie terug te geven over wat vendors als Meta en Google te zien krijgen. Maar die controle komt niet vanzelf. Lees waarom de techniek alleen niet genoeg is en wat er écht voor nodig is om de voordelen te oogsten.
Lees artikelMeer dan 90% van de marketeers zegt AI te gebruiken. Mooi. Maar wat betekent dat nou echt? Volgens MarTech blijft de grote blokkade het koppelen van AI aan je workflows. We blijven knippen en plakken uit LLM's, bouwen slimme silo's en vertrouwen onze eigen data niet.
Lees artikelGary Illyes lichtte tijdens een Google-event in Europa een tipje van de sluier: interne data over hoe lang crawlen, indexeren en serveren duurt. Van 20 uur voor een nieuwe URL tot een site-verhuizing van wel een jaar.
Lees artikelSocial media levert inmiddels bijna drie keer zoveel bronnen aan AI-antwoorden als je eigen website. Klinkt goed? Wacht even. Een nieuw onderzoek van Goodie laat zien dat AI-modellen hun bronkeuze zestien keer wijzigden in zeven maanden — zonder aankondiging. Wie zijn strategie baseert op de cijfers van vandaag, staat morgen alweer buitenspel.
Lees artikelVan merkmanagement bij P&G in 1931 tot lifecycle-teams van vandaag: marketingorganisaties tekenen hun structuur eindeloos opnieuw. Elk model lost het probleem van zijn tijd op en creëert meteen het volgende. Maar hoe weet je of jouw structuur echt aan vervanging toe is, of dat je gewoon een hype achternaloopt?
Lees artikelScrapers bouwen en onderhouden is een crime. Crawlora belooft een structured-data laag over het open web: 2.000+ endpoints voor Google, Amazon, TikTok en meer. Het opvallendste? Je betaalt pas bij een geslaagde call.
Lees artikelVerschijnt jouw site in AI Overviews en AI Mode? Tot nu toe tastte je in het duister. Google lanceert nu speciale Search Generative AI-rapporten in Search Console, waarmee je eindelijk kunt zien hoe vaak je pagina's opduiken in de AI-antwoorden. Maar hoe bruikbaar is die data écht?
Lees artikelGoogle zet een grote stap: je Google-tags worden volwaardige Tag Manager-containers, gtag.js verdwijnt en 'visual tagging' laat je conversies opzetten zonder code.
Lees artikelMeer tools, meer features, meer maturity — decennialang was dat de martech-mantra. Maar een analyse van 953 echte martech stacks laat zien dat 'meer' lang niet altijd 'beter' is. Soms presteren de winnaars juist met mínder. Wat betekent dat voor jouw technologie-investeringen én voor de rol van AI?
Lees artikelEen nieuwe marketingleider krijgt de opdracht: verhoog de pipelinebijdrage met 20%. Klinkt redelijk, maar de vraag bevat al een diagnose die fout kan zijn. Met het Cynefin-model laat The Reversed Fibonacci zien waarom dezelfde methode soms briljant werkt en soms alleen zorgt dat je efficiënter de verkeerde kant op rent.
Lees artikelHet dashboard raakt uit de gratie. Iedereen droomt van een AI die je in gewone taal antwoord geeft op je datavragen. Maar een taalmodel aan je datawarehouse koppelen? Dat gaat in de praktijk bijna altijd mis. Emerce legt uit waar het misloopt — en hoe koplopers het tóch werkend krijgen.
Lees artikelWat gebeurt er écht nadat jouw gegevens op het dark web belanden? Twee onderzoekers van Hackify hadden unieke e-mailaliassen die alleen bij Odido en Tele2 bekend waren. Zo konden ze elke phishingmail herleiden tot dat ene datalek. Het resultaat na 150 dagen: 61 verdachte berichten en een verrassend inkijkje in hoe criminelen te werk gaan.
Lees artikelCloud 66 lanceert IP66, een volledig gratis IP-geolocatiedatabase in MMDB-formaat. Geen licentiesleutels, geen limieten, dagelijks bijgewerkt. Voor developers die genoeg hebben van dure abonnementen op MaxMind-achtige diensten klinkt dit te mooi. Maar hoe betrouwbaar is 'gratis' eigenlijk?
Lees artikelMerkzoekopdrachten golden jarenlang als betrouwbare graadmeter voor merkvraag. Maar wat als die daling van 11% niets zegt over je merk, en alles over hoe AI het koopproces overneemt? Een verhelderend stuk over waarom je misschien optimaliseert voor de verkeerde meting.
Lees artikelLaadt jouw website nog altijd lettertypes rechtstreeks van Google's servers? Dan deel je mogelijk ongemerkt IP-adressen van je bezoekers. FontSelf belooft een simpele oplossing: fonts zelf hosten in minuten. Handig, of vooral een oplossing die een groter probleem blootlegt?
Lees artikelQuery parameters zoals utm_source of ?page=3 saboteren stiekem je cache. Elke variant wordt als aparte URL opgeslagen, met lagere hit rates en meer origin-verkeer als gevolg. De nieuwe No-Vary-Search header belooft hier eindelijk grip op te geven. Maar werkt het al écht en waar liggen de valkuilen?
Lees artikel
