AI in marketing anno Q4 2026: iedereen gebruikt het, niemand integreert het
Meer dan 90% van de marketeers zegt AI te gebruiken. Mooi. Maar wat betekent dat nou echt? Volgens MarTech blijft de grote blokkade het koppelen van AI aan je workflows. We blijven knippen en plakken uit LLM's, bouwen slimme silo's en vertrouwen onze eigen data niet.
MarTech maakt de balans op: waar staat AI in marketing eind 2026? De cijfers liegen niet — ruim 90% van de marketeers gebruikt AI, meestal voor contentcreatie. Adoptie is dus allang geen probleem meer. Maar daar zit volgens auteur Mike Pastore juist de pijn.
Het echte struikelblok is de workflow. Iedereen heeft een favoriete LLM en prompt erop los, maar het koppelen aan andere systemen is technisch lastig en vol hobbels. Gevolg? We kopiëren en plakken massaal tussen tools.
Daar komt nog bij dat AI inmiddels in elke app zit, van je martech-stack tot Excel en PowerPoint. Klinkt krachtig, maar in de praktijk bouwen we zo vooral slimmere silo's.
Benieuwd naar de volledige analyse? Lees het originele artikel.
Bron: https://martech.org/the-state-of-ai-in-marketing-q4-2026